Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Звуковая реклама на улице и общественных местах». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.
Звуковая реклама на улицах городов, в особенности крупных, в последнее время не является редкостью. В большинстве случаев такой рекламой «злоупотребляют» близлежащие торговые комплексы или центры. При этом с точки зрения закона жители соседских домов не знают, как защитить свои законные права в таких ситуациях, и в особенности, когда звуковая реклама не только надоедает своей однообразностью, но вдобавок еще и является чрезмерно шумной. Первым возникает вопрос: а законна ли вообще звуковая реклама? Правовое регулирование рекламы на территории РФ осуществляется законом «О рекламе». Указанный закон напрямую не запрещает звуковую рекламу. П.6. ст. 20 закона запрещает только распространение звуковой рекламы с использованием транспортных средств, а также звуковое сопровождение рекламы, распространяемой с использованием транспортных средств, что приводит нас к выводу о том, что иное распространение звуковой рекламы не находится под запретом. Вывод: распространение звуковой рекламы и сама звуковая реклама законом разрешены. Вторым возникает вопрос: в каких пределах разрешена звуковая реклама, например, в части уровня шума и времени суток? Указанные нормативы установлены в Решении Комиссии Таможенного союза от 28.05.2010 N 299 «О применении санитарных мер в таможенном союзе». Так, для жилых домов и квартир такие нормативы установлены в п.1.3. Приложения 7.1. Решения, а именно: в период с 7 утра до 23 часов вечера максимальный уровень звука не должен превышать 55 дБА; в период с 23 ч. до 7 ч утра – 45 дБА. Указанные нормативы также содержатся в Санитарных нормах «СН 2.2.4/2.1.8.562-96. 2.2.4. Физические факторы производственной среды. 2.1.8. Физические факторы окружающей природной среды. Шум на рабочих местах, в помещениях жилых, общественных зданий и на территории жилой застройки. Санитарные нормы», утвержденные Постановлением Госкомсанэпиднадзора РФ от 31.10.1996 N 36.
Чем отличаются наружная реклама и вывеска?
Если ваша вывеска, расположенная при входе в магазин или организацию сферы услуг, содержит только наименование, режим работы и адрес, то рекламой она не является, и согласовывать ее размещение нет необходимости. Не требует согласования и мобильная вывеска, в виде переносного штендера, который каждое утро выносят на улицу, а вечером заносят обратно. Размещение вывесок происходит на основании статьи 9 закона «О защите прав потребителей».
Роль вывески – только донести до неопределенного круга лиц информацию о фактическом местонахождении объекта и/или обозначить место входа в занимаемое им помещение. Исходя из этого, вывеска не может содержать никаких указаний на цены, виды товаров и услуг, предложений, акций и тому подобное.
Что касается любой наружной рекламы, то ее размещение регулирует закон № 38-ФЗ от 13.03.2006 «О рекламе» и нормативно-правовые акты субъектов РФ и органов местного самоуправления.
Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (статья 3 закона «О рекламе»).
Наружная реклама, так же, как и вывеска, будет содержать наименование объекта, но кроме этого, будет привлекать к нему посетителей. Сложность заключается в том, что закон не разграничивает четко понятие вывески и наружной рекламы, в результате чего сформировалась противоречивая судебная практика. Одна и та же конструкция может быть признана одним судом вывеской, а другим – рекламой, со всеми вытекающими последствиями (ниже мы рассмотрим ответственность за нарушение законодательства о рекламе).
Ясность в этот вопрос попыталась внести Федеральная антимонопольная служба (в письмах от 16 марта 2006 г. N АК/3512 и от 31 мая 2010 г. N АК/16754). ФАС считает, что если «целевым назначением сведений о наименовании организации и виде ее деятельности не является информирование о месте нахождения организации (в том числе с учетом помещения, занимаемого организацией в здании), то такие сведения могут быть квалифицированы как реклама».
В качестве примера приведено размещение крышной установки на многоэтажном здании, где только одну из комнат арендовало игорное заведение. ФАС пришел к выводу, что этот способ размещения информации о заведении является рекламой, т.к. он не указывает явно на место нахождения объекта (конкретная комната).
В то же время, если организация занимает весь многоэтажный дом, то размещение крышной установки с информацией о ее наименовании не может рассматриваться как реклама, т.к. эта информация направлена на информирование о месте нахождения данного объекта.
Относительно вида вывески есть только один документ, вносящий некоторую ясность — информационное письмо Президиума ВАС РФ от 25.12.1998 N 37. В нем приводится понятие «уличной вывески (таблички)».
Таким образом, безопасным будет только размещение информации о магазине или организации сферы услуг на табличке при входе в объект, с указанием наименования, адреса и графика работы. Расположение остальных конструкций может оспариваться местными властями или собственником недвижимости, как рекламных.
При разработке дизайна наружной рекламы следует придерживаться классического вектора по оформлению. Он поможет сделать ее более эффективной и запоминающейся.
Советы по оформлению:
- Лаконичность. Чем проще дизайн, тем лучше. У пешеходов и водителей нет времени на то, чтобы останавливаться у каждой вывески и внимательно ее рассматривать. На просмотр уйдет максимум 3–5 секунд. Посыл, который несет реклама, должен быть изначально ясен и понятен.
- Слоган следует выбирать креативный и запоминающийся и состоять из 3–4 простых слов, чтобы человек смог прочесть его на ходу.
- Изображения. Внимание человека при просмотре баннера должно быть сфокусировано максимум на 2–3 крупных объектах. Не стоит использовать картинки с множеством мелких деталей, которые сложно рассмотреть.
- Контакты. Блок «визитки» с адресом и телефоном компании нужно минимизировать. Простой номер и короткий адрес – оптимальный вариант для баннера.
- Пояснения. Обилие информации и пояснений идет во вред эффективности наружной рекламы — одна из главных ошибок рекламодателей. Вместо того, чтобы рисовать схему проезда или писать адрес, этаж и номер офиса компании, проще указать стрелкой на ее расположение.
- Шрифт. Чтобы надписи на баннере были различимы, следует правильно подобрать размер шрифта. Для вертикальных плакатов – 1/18 макета, горизонтальных – 1/6. Не забывайте о контрасте – буквы не должны сливаться с фоном баннера.
- Внешняя среда. Часто случается так, что при разработке дизайна не учитывается внешняя среда, где находится рекламная конструкция. Зеленый фон баннера может запросто слиться с газоном, расположенным на заднем плане. При проектировании нужно реально представлять себе место, где будет размещаться реклама.
- Целевая аудитория. Любая реклама должна быть ориентирована на целевую аудиторию, и наружная – не исключение. При разработке рекламного предложения следует учитывать интересы потребителя.
На этапе разработки рекламного баннера дизайнеры обычно изготавливают несколько готовых макетов. Но нужно выбрать один вариант. Поскольку разная реклама воспринимается по-разному, что помешает запоминанию бренда.
Требования и правила размещения наружной рекламы
При агрессивной мощной маркетинговой стратегии затраты на наружную рекламу могут достигать немыслимых высот. Но если не соблюдать требования и правила, предъявляемые к ней, к этим затратам могут добавиться и внушительные штрафы с принудительным демонтажем рекламных конструкций.
Очень важно перед изготовлением и установкой рекламы ознакомиться со статьей 19 Федерального Закона «О рекламе», а также ГОСТом Р52044-2003.
Согласно вышеупомянутому ГОСТу наружная реклама должна соответствовать следующим требованиям:
- Яркость надписей и изображения не должна слепить, отвлекать участников дорожного движения. Кроме того, она должна быть меньше яркости муниципальных дорожных знаков.
- Билборды, перетяжки и прочие рекламные конструкции не должны закрывать технические средства организации дорожного движения и/или ограничивать видимость дороги.
- Запрещается использование звуковых эффектов и музыки, которая может быть услышана людьми с нормальным слухом в пределах дороги.
- Рекламная конструкция должна изготавливаться в соответствии с планируемой нагрузкой.
- Осветительные элементы, используемые в качестве подсветки рекламной конструкции, должны соответствовать нормативным правилам электрической и пожарной безопасности.
- Любое средство наружной рекламы должно иметь маркировку, где указывается наименование рекламораспространителя и номер его телефона.
Также существуют отдельные требования относительно расположения рекламной конструкции в пределах автомобильных дорог. Соответствие проекта установленным нормам проверяется ответственным работником ГИБДД при обращении с официальным заявлением на установку рекламной конструкции.
Кроме того, размещение любой рекламной вывески (не путать с информационной) необходимо согласовать с местной администрацией и получить от нее официальное разрешение. При обращении к услугам рекламных агентств рекламодатели доверяют им правовое урегулирование размещения рекламы. Однако в судебной практике известны случаи, когда к ответственности привлекалась не рекламная фирма, а владелец компании, подписавший с ней договор. Нужно ответственно подходить к выбору организатора наружной маркетинговой кампании и не отпускать ситуацию на самотек.
Что делать если звуковая реклама не дает спокойно жить?
Третьим вопросом в этой проблеме, требующей своего внимания, являются способы законной борьбы со звуковой рекламой, нарушающей санитарные нормы. Следует отметить, что указанные время суток и уровни шума являются общефедеральным стандартом и должны быть едиными для всех городов и субъектов России. Жители, чьи права, по их мнению, были нарушены такой звуковой рекламой, могут по их выбору обратиться с жалобами в Роспотребнадзор, прокуратуру, ФАС (Федеральную антимонопольную службу) либо напрямую в суд.
Между тем, в случае выбора в качестве способа защиты судебный, следует иметь ввиду, что заявитель в таком случае самостоятельно несет все судебные расходы, и разрешение ситуации будет полностью зависеть от его позиции и активности в суде. Наиболее простой и действенный вариант – это подача жалобы в Прокуратуру либо в ФАС РФ. Причем в случае подачи жалобы в Прокуратуру, Прокуратура в дальнейшем может самостоятельно направить обращение в ФАС. ФАС в свою очередь возбуждает дело по факту трансляции звуковой рекламы и выносит в отношении нарушителя представление об устранении замечании. В случае необходимости выписывает штраф.
Так, например знаковым можно считать дело Ульяновского ФАС против ООО «Максимум» в г. Димитровграде, когда были нарушены санитарные нормы предельного уровня громкости звуковой рекламы. В отношении нарушителя было возбуждено дело и вынесено решение о признании звуковой рекламы ненадлежащей и было выдано предписание о прекращении нарушения. С Решением ФАС можно ознакомиться на сайте Ульяновского ФАС
В отношении рекламораспространителя превышение нормативов при трансляции звуковой рекламы потенциально может привести к штрафу, причем по двум статьям КоАПа: ст. 6.4. нарушение санитарно-эпидемиологических требований к эксплуатации жилых помещений и общественных помещений, зданий, сооружений и транспорта – штраф на юридических лиц — от десяти тысяч до двадцати тысяч рублей или административное приостановление деятельности на срок до девяноста суток; ст. 14.3. — нарушение рекламодателем, рекламопроизводителем или рекламораспространителем законодательства о рекламе – штраф на юридических лиц — от ста тысяч до пятисот тысяч рублей.
Под таковыми принято подразумевать каналы, которые ранее не существовали или не использовались, но которые приобретают в настоящее время все большую популярность. Это распространение звуковых роликов в интернете, трансляция рекламы в бюджетных учреждениях, звуковые сообщения в мессенджерах.
- Постепенное снижение цен интернет-провайдерами обуславливает популярность ресурсов, которые передают мультимедиа: это онлайн-плееры, радиостанции, транслирующие контент через интернет. Причем такие ресурсы существуют на деньги, полученные от рекламодателей.
Прослушивая свои любимые композиции, пользователь мобильного устройства прослушивает и рекламные ролики, получая различные предложения от компаний, которые оплачивают рекламу. Таким образом, пользователь интернета, слушая рекламный ролик, оплачивает существование интернет-ресурса как канала распространения рекламы. Рекламодатель, в свою очередь, получает аудиторию и может повысить уровень продаж или, по крайней мере, уровень заинтересованности потенциальных клиентов.
- В данный момент развивается новое направление – рассылка звуковых сообщений посредством мессенджеров (в частности, распространение звуковых файлов в WhatsApp). Мессенджеры получили широкую популярность за то, что ими можно пользоваться бесплатно (за исключением отдельных услуг) и их использование зачастую дешевле, чем мобильная связь. Реклама через мессенджеры может обеспечить одномоментный охват огромной аудитории, кроме того, у рекламодателя есть возможность задавать параметры групп целевой аудитории.
- Трансляция аудиорекламы в бюджетных учреждениях ‒ также явление относительно новое. Естественно, в школах и больницах прокручивать ролики никто не будет, но есть масса мест, где люди проводят много времени, ожидая своей очереди для решения важного для них вопроса. Этот канал перспективен для крупных рекламодателей, так как дает возможность продавать товары и услуги различным слоям населения, определяя их возможные потребности по характеру учреждения.
Ограничения, наложенные законодательством РФ на распространение аудиорекламы
Владельцы каналов распространения звуковой рекламы руководствуются статьями ФЗ «О рекламе». Еще не так давно трансляция аудиорекламы через громкую связь в общественном транспорте была обычным делом. Но теперь статья № 20 этого закона прямо запрещает звуковую рекламу с использованием транспортных средств. То есть если на автомобиле присутствуют рекламные принты и через наружное звуковое устройство играет музыка – это нарушение закона.
Есть также ограничения, связанные со звуковой рекламой в общественных местах (улицы, остановки, пр.). Недавно на рассмотрение был вынесен законопроект, который был призван запретить такую рекламу, однако закон так и не был принят, а в ФЗ «О рекламе» ничего по поводу запрета не сказано. Поэтому ограничения связаны с положениями документа «Решение комиссии таможенного союза от 28.05.2010 № 299» относительно допустимого уровня шума в жилых помещениях.
Согласно этому документу в период с 7 утра до 23 часов вечера максимальный уровень звука не должен превышать 55 дБА, в период с 23 часов до 7 часов – 45 дБА. Так, если звук в квартире при трансляции рекламы на улице громче указанных пределов – это нарушение норм, которое влечет за собой штраф от 10 тыс. руб.
Шаги согласования вывески
Для согласования вывески необходимо сделать следующие действия:
- Если планируется разместить любую вывеску на многоэтажном жилом доме, то понадобится, в первую очередь, провести соответствующий опрос среди жильцов.
- Создать макет будущей вывески. Сфотографировать место установки. Совместить изображения и макет при помощи компьютерного монтажа.
- Получить предварительное согласование проекта в КГА и КГИОП для Петербурга, в «Москомархитектуре» для Москвы, ГБУ СО «ЦРР» для Самары или в профильном комитете в вашем городе.
- Подготовить все необходимые бумаги, а также собрать проект. Из документов вам понадобятся копии паспорта, ИНН, ОГРН, заявление по официальной форме, копия правоустанавливающего документа на использование товарного знака, концепция фасада здания и прочее — актуальный на момент подачи заявления пакет документов необходимо уточнить у специалиста.
- Подать заявление через портал «Госуслуги» с уплатой госпошлины в размере 5000 руб.
- Ожидать результат в течение 60 дней.
Места размещения наружной рекламы
Как выбрать идеальное место для размещения своей рекламы? В «наружке» правильно подобранная локация — это 50% успеха. Ниже вы найдете несколько советов по тому, как найти место для себя.
- Не стремитесь занять конструкции в центре города. Да, там больше всего просмотров, но это не всегда ваша целевая аудитория. В центрах городов, как правило, больше туристов и студентов, не так много автомобилистов и парковок. Если у вас кафе в центре города — да, вам однозначно нужен сити-формат и билборд как можно ближе. В остальных случаях нет смысла переплачивать.
- Ищите рядом улицы с плотным движением. Если человек едет по трассе со скоростью 60 км/ч, то у него буквально 1 секунда на то, чтобы рассмотреть билборд. Если он стоит в пробке на светофоре 5 минут, то у него есть потенциальные 5 минут, чтобы наслаждаться вашей рекламой. Наружная реклама — единственная отрасль, где очень любят пробки. И вы их тоже полюбите.
- Думайте, где есть ваша целевая аудитория. На загородном шоссе есть смысл поставить рекламу стройматериалов, потому что в загородных поселках всегда кто-то что-то строит и ремонтирует. Оборудование и автосервисы нужны в промзонах. На широких проспектах нужны услуги для автомобилей, например, замена шин на летние. Студенты есть в центре и рядом с торговыми центрами.
Сколько можно заработать на рекламе на авто
Доход от размещения рекламы на личном автомобиле определяется несколькими факторами:
1. Можно заключить договор напрямую с компанией, производящей рекламируемые товары или услуги, но чаще придется иметь дело с агентством, которому придется выплачивать определенный процент.
2. Региональные особенности. Чем богаче город или область, тем бóльшую сумму там можно заработать. Но и требования к автомобилям, на которых размещается реклама, в таких хлебных местах выше.
3. Место регистрации, техническое состояние и класс автомобиля-носителя. Вариант с размещением рекламы на неухоженной машине низкого ценового сегмента, да еще с номерами чужого региона, едва ли кто-то из работодателей сочтет привлекательным.
4. Площадь оклейки. Чем она больше, тем выше доход.
5. Место расположения рекламы на кузове автомобиля. Особенно котируются борта, багажник/дверь грузового отсека и заднее стекло.
6. Маршрут. Если часто раскатывать по спальным районам и малолюдным местам, рассчитывать на сколько-нибудь высокий доход не стоит. Напротив, перемещение по центральной части города, а также частые разъезды между крупными населенными пунктами могут оплачиваться дороже.
7. Продолжительность рекламной кампании.
Преимущества и недостатки
Как и все бизнес-инструменты, наружная реклама имеет свои сильные и слабые стороны. Из плюсов можно назвать:
Большие охваты. Уличную и транспортную рекламу видит огромное количество людей, и среди них очень много потенциальных клиентов.
Доступность. Многие виды наружной рекламы стоят недорого и не ударяют по бюджету. В отличие, например, от размещения на телевидении.
Мобильность. Носители размещают в разных местах — от фонарного столба до крыши высотки. А некоторые из них легко переместить в другую точку при необходимости.
Зрелищность. Здесь можно воплотить любые креативные и неординарные идеи, которые точно привлекут внимание аудитории.
У этого вида наружной рекламы существует несколько наименований: ситилайтлайт или постер. Данная разновидность представляет собой конструкцию в виде бокса, на которой располагаются две плоскости для размещения рекламного материала. Она держится на отдельных ножках, однако также может быть встроена в дополнительную конструкцию.
Размещаться сити формат может в нескольких местах:
- На конструкции автобусной остановки;
- У киосков и магазинов;
- В качестве отдельного объекта на пешеходной зоне.
Чаще всего такие конструкции используются для размещения крупных рекламных кампаний (афиши фильма, телеканала), а также это является отличным способом размещения социальной рекламы.
Почему аудиореклама в интернете стала трендом
Популярность аудиорекламы связана с форматом потребления контента. Людям нравится слушать музыку, аудиокниги, смотреть фильмы в интернете, совмещая это с другими делами. Так популярность онлайн-музыки провоцирует спрос на аудиорекламу: в России, по подсчетам IAB Russia, за 2019 год рекламодатели потратили на аудиорекламу в интернете 700 миллионов рублей, и эти показатели будут только увеличиваться.
Также рост аудиорекламы связан с популярностью нового формата – подкастов. Это аудиолекции спикеров или беседы на различные темы. Формат заменил радиопередачи благодаря тому, что пользователь сам выбирает тему, которая ему интересна, и время, которое больше не зависит от расписания радиопрограмм. Здесь пока еще мало рекламодателей и цены доступные.
Правила наружной рекламы, выставляемые администрацией Красноярска
Когда-то владельцы компаний, в первую очередь, принимали решение о том, какую компанию выбрать для изготовления рекламы. Теперь важнее стало не нарушить правила оформления и размещения рекламы от администрации города. Иначе за нарушение правил предпринимателю грозит или демонтаж вывески или крупный штраф. Если хотите сохранить рекламу и не попасть под штраф, обращайтесь в компанию “Black&White”. Мы знаем всё про оформление и размещение рекламы.
Среди многочисленных требований к размещению вывески, к правилам размещения на зданиях относятся следующие:
- Размещение вывески возможно над входом в здание, при этом не должно быть выступов за пределы стены более полуметра.
- Установка светодиодных конструкций не разрешена вблизи окон.
- Монтаж крышной установки требует предварительного согласования с жильцами и владельцами дома.
Особенности наружной рекламы на рынке B2B
Любая отраслевая выставка подразумевает высокую концентрацию потенциальных клиентов на территории выставочного комплекса. Фактически все посетители выставки являются выборкой целевой аудитории для компании на рынке B2B. Именно поэтому существенные затраты на приобретение места для рекламы и держателя носителя выглядят оправдано.
Что касается форматов наружной рекламы, то никаких ограничений нет, так что компания может заказать крышные установки, билборды (рекламные щиты), суперсайты, живую рекламу, суперборды, видеоэкраны, призматрон и пр. Более того, затраты на рекламу на электронном табло или любом другом носителе на отраслевой вставке гарантированно будут возмещены за счет прибыли от заключенных сделок.
Для получения максимального эффекта от затрат на наружную рекламу необходимо уделить внимание как выбору места для расположения плакатов, так и оригинальности дизайна – это определяет эффективность рекламной кампании.
При обращении к наружной рекламе рекламодатель должен решить следующие задачи:
- выбор вида наружной рекламы и места ее крепления;
- разработка креатива;
- выбор габаритов носителя рекламы;
- выбор времени размещения.
Самые популярные радиостанции в России
За последние восемь лет количество радиостанций в России выросло в полтора раза. Согласно исследованиям аналитиков из Megascope, радио слушает до 90 % населения страны (около 110 млн человек). Всё большее распространение получает и онлайн-радио.
В прошлом году эксперты Megascope провели масштабный опрос с целью выяснить, какие радиостанции являются наиболее популярными среди россиян. В результате они составили рейтинг, который поможет рекламодателям при выборе канала продвижения.
|
Название |
Слушателей в сутки, % |
Количество слушателей в сутки (тыс.) |
|
Итого |
62.5 |
39,731.6 |
|
Наше Радио |
6.0 |
3,792.3 |
|
Ретро FM |
14.0 |
8,886.1 |
|
Радио Шансон |
10.9 |
6,901.1 |
|
Business FM |
2.9 |
1,846.0 |
|
Радио Звезда |
1.9 |
1,228.2 |
|
Вести FM |
8.8 |
5,613.8 |
|
Love Radio |
6.8 |
4,316.8 |
|
Дорожное Радио |
16.7 |
10,582.7 |
|
DFM |
5.7 |
3,616.3 |
|
Эхо Москвы |
4.7 |
2,990.0 |
|
Радио Рекорд |
3.7 |
2,375.7 |
|
Серебряный Дождь |
1.7 |
1,080.6 |
|
Маяк |
7.6 |
4,812.5 |
|
Хит FM |
5.6 |
3,534.5 |
|
Авторадио |
16.5 |
10,493.6 |
|
Comedy Radio |
3.5 |
2,251.6 |
|
Радио ENERGY |
7.4 |
4,675.0 |
|
Радио 7 на семи холмах |
4.4 |
2,768.6 |
|
Радио Мир |
1.4 |
909.6 |
|
Европа Плюс |
19.3 |
12,252.0 |
|
Радио Дача |
12.3 |
7,796.0 |
|
Studio 21 / Спорт FM |
2.3 |
1,440.1 |
|
Детское Радио |
2.3 |
1,435.6 |
|
Радио России |
8.2 |
5,181.9 |
|
Юмор FM |
8.2 |
5,179.9 |
|
Комсомольская правда |
2.2 |
1,423.2 |
|
Русское Радио |
14.1 |
8,950.1 |
|
Новое Радио |
3.1 |
1,951.6 |
|
Maximum |
2.1 |
1,330.8 |